英国广告协会近日警告，政府计划扩大对不健康食品广告的限制范围 ，可能影响广播 、出版及数字平台约10亿英镑的广告支出 ，并对英国媒体行业造成冲击 。
英国政府提议采用更新的“营养分析模型 ”，以重新界定“较不健康食品 ”的范围 ，并据此规定相关产品能否在晚9点前投放电视广告或随时在线投放广告 ，旨在应对儿童肥胖问题 。现行广告限制规则已于2026年1月在英格兰生效。
广告协会委托牛津经济研究院开展的研究显示，扩大不健康食品定义后，每年将有高达10亿英镑的食品和饮料广告支出受到新限制 。其中 ，8000万至1亿英镑将因跨国品牌将预算转出英国而永久流失 。广告商可通过调整产品配方 、将电视广告移至晚9点后或重新分配至其他渠道及合规产品 ，继续在英国广告市场投放。
报告指出，企业近来 正集中精力适应2026年1月基于原有定义实施的限制 ，对拟议中的定义调整准备不足。合规带来的财务负担主要来自法律、治理及培训成本 。
英国食品和饮料联合会另一项分析发现 ，若实施新定义，受限产品可能增加40% 。该联合会认为 ，食品行业已投入数亿英镑用于产品配方调整 ，维持现有规则将使企业更快实现健康食品销售数据强制报告目标。该机构表示，最新阶段广告和促销限制2026年1月才生效 ，近来 评估其效果为时过早 。
Premier Foods 、Nomad Foods 、达能北欧、KP Snacks及嘉士伯Britvic等企业已承诺自明年起报告健康食品销售数据 ，以在强制要求生效前争取避免新规出台 。
广告行业呼吁政府放弃该提案，恢复此前承诺 ，即在现有政策实施后五年内评估其影响。广告协会指出 ，收入损失将严重打击商业公共服务广播公司，直接减少节目制作支出并影响独立制作中心 。此前，英国第四频道表示将被迫裁减超过四分之一员工 ，即340个岗位 ，以应对电视广告市场挑战 。
广告协会的克里斯·沃克表示，在企业刚适应2026年1月规则数月后 ，又被迫进入第二波复杂合规程序 ，制造了繁文缛节和政策不稳定，呼吁政府重新考虑这一政策决定 ，并认识其实际经济影响。英国政府尚未就此置评 。
