界面新闻记者 | 林倩冰

　　2026年中秋、国庆双节假期已正式收官。据新华社10月8日报道
，2026年国庆假期（10月1日至7日），全社会跨区域人员流动量21.42亿人次 ，日均3.06亿人次
，比2025年中秋 、国庆假期日均增长0.6% 。

　　支付数据透露了人们的假期动向
。界面新闻梳理支付宝
、微信方面数据发现 ，境外方面
，今年假期，欧洲部分国家支付交易笔数同比增速居前；境内方面 ，边陲地区和小城市正逐渐受到游客关注。此外，体验式消费逐渐受到喜欢  。

　　微信团队《2026中秋国庆微信数据报告》（下称微信《报告》）指出
，长假让距离较远的欧洲成为更多中国游客的目的地，出行半径扩大成为拉动消费增长的主要动力
。

　　欧洲出境游受关注

　　今年假期 ，港澳、欧洲成为出境游的热门目的地。

　　微信《报告》显示
，港澳是内地游客出境游首选目的地，微信支付香港区域整体消费笔数同比增长近30% 。

　　同时 ，《报告》显示
，境外微信支付交易笔数同比增速最快的前20国中，欧洲12国进入排名 ，增长尤为显著
，荷兰 、新加坡
、韩国、德国和意大利的出境游访问小程序用户数同比分别增长超1倍 、60%
、50%、40% 、40%
。

　　落地后的购物、出行和餐饮消费增长亦明显。境外免税购物小程序交易金额同比增长8.5倍；境外打车
、共享交通小程序交易金额同比增长均超1.6倍 。

　　行程预订方面，境外船票预订小程序交易金额同比增长超3倍 ，境外景区门票预订小程序交易金额同比增长1.5倍。

　　境外出行的热度
，同样带动了社交平台相关内容的增长
。《报告》显示，贴图近5天打卡发布量同比增长近25倍 ，单账号比较高 打卡107个地点；离腾讯广州大厦最远的打卡点位于智利瓜廷加奇山谷，两地相距19851公里。

　　就出境游趋势
，北京联合大学旅游学院教授曾博伟对界面新闻表示，从总量看 ，亚洲内部市场仍是出境游的主要目的地；但从增速看
，英国、法国等欧美发达国家对游客吸引力较强，同时东欧等非传统欧洲旅游目的地费用相对便宜 ，吸引了众多旅行社开设相关项目 。两方面因素叠加
，导致欧洲支付交易笔数同比增速居前
。

　　同程研究院首席研究员程超功则对界面新闻分析称，近两年来 ，受地缘政治等因素影响
，能同时满足安全 、旅游服务业发达等关键条件的出境游目的地逐渐减少，从而导致国人出境游的目的地高度集中于局部地区。

　　边陲
、小城目的地获喜欢

　　从境内旅游目的地看 ，数据显示
，小城消费热度增速显著 。

　　微信《报告》显示，今年跨省游人次占比近六成 ，消费热度由热门城市延伸至边陲地区
。海南省三沙市、西藏那曲市 、新疆可克达拉市
、甘肃省甘南藏族自治州交易笔数同比分别增长66%、30% 、37%和22%。

　　微信《报告》指出，“对角线游
”成为新潮流
，从中国最南端的地级市，到海拔比较高 的地级市 ，相关地区消费交易笔数均实现增长 。

　　曾博伟认为
，越来越多的游客愿意去比较小的城市旅游，主要可能有两方面原因：一是近年来大家旅游更愿意追求性价比 ，可能会选取 一些相对不那么热门
，费用 也更便宜的地方；二是近年来部分小城市大力发展旅游经济，城市整体接待能力
、服务能力有所提升 ，对游客的吸引力有所增强
。

　　境外游客消费也体现了类似趋势。数据显示
，眉山、枣庄 、黑河
、延边、三亚 、张家界、牡丹江
、济宁、湘西土家族苗族自治州 、吉林，成为支付宝入境消费增速最快前十 城市 。其中 ，三苏故里四川眉山凭借“东坡文化”与山水人文体验
，精准契合入境游客深度感受中华传统文化的需求，支付宝入境消费金额同比增长超400%
。

　　程超功表示 ，长假期间小众目的地的升温，其中既有长期需求趋势迭代的因素
，也有假期热门目的地超大客流量的“外溢效应 ”。从空间格局来看，多数小众目的地的周边分布着出游热度较高的传统热门目的地 ，随着假期客流量的逐年攀升
，热门目的地的客流量会外溢至周边的小众目的地 。

　　从入境游客消费的绝对值看，支付宝披露的数据显示 ，假期前四日
，入境游客用支付宝“外卡内绑
”和Alipay+“外包内用”的消费额，同比增长近 50% ，上海
、广州、北京 、深圳
、杭州、成都 、金华
、重庆、南京和苏州是入境游客用支付宝消费的前十 热门城市。

　　国庆假期
，入境游客用Alipay+合作钱包办理退税的笔数同比增长88%，平均单笔退税商品售价约7000元人民币
。高客单 、稳增长 ，入境游客的消费力正成为提振消费市场一股实实在在的拉动力。

　　体验型消费增长明显

　　从消费类型看
，微信《报告》提到，在港澳出境游中 ，摄影拍照
、看电影及演出、运动露营等体验型消费增长较为明显 。

　　支付宝则发起了点亮城市双节促消费活动
。活动期间，上海 、长沙、重庆等八城政府部门发放总额超亿元消费券
，联合支付宝在热门商圈和地标设置大型互动装置，结合城市IP举行文旅活动。

　　据统计 ，活动期间全国参与点亮城市互动打卡人次超100万
，全国中秋国庆期间使用“碰一下 ”进行线下消费笔数同比增长近40% 。

　　程超功认为，体验式消费的增长 ，为各地文旅消费打开了一个广阔的天地
，尤其是为文旅融合等融合式创新提供了新机会
。围绕体验式消费趋势，各地促进文旅消费的举措可以在消费券等费用 刺激的基础上 ，加大优质文旅产品的供给
，以增量的优质体验充分激发消费潜力。

　　盘古智库高级研究员江瀚对界面新闻分析称，未来文旅消费可以往两个方向发力 ，一是把在地文化和日常消费场景结合
，二是针对不同客群开发更细分的深度体验产品，不用一味追求大投入 ，把小场景的体验做扎实，反而更容易形成长期竞争力 。