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【央视新闻客户端】
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餐饮行业的经验表明，只有纠正了竞争规则 ，价格体系才会逐步修复；让商家有合理的利润空间 ，他们才有心思提升服务质量。新一轮整治的目标正是以案促改，约束平台单方面制定规则的权力，把定价权还给酒店。
对于旅游行业来说 ，上一周是难忘的一周 。先是市场监管总局对美团 、抖音 、京东、携程 、同程 、飞猪等平台开展行政指导 。紧接着 ，北京市市场监管局又对飞猪、同程 、途家 、美团涉嫌相关违法行为立案调查。
这一系列动作背后，是针对在线酒店预订行业深层问题的系统性整治 。
中国饭店协会的回应直指行业痛点：当前 ，部分平台凭借流量和算法优势 ，以高额佣金、强制绑定 、数据不透明 、低价引流等手段抬高了隐性成本，破坏了竞争秩序 ，损害了企业利益 ，制约了服务质量升级 。
总结起来，问题还是两条 ，一是低价内卷、破坏市场竞争秩序；二是吃相难看 ，损害平台内商家和消费者利益。
而这些问题，最终都压在了酒店身上 。今年酒店业的日子有点难 ，全国酒店行业的RevPAR（每间可售房收入）持续承压 。中国饭店协会发布的《中国住宿业消费指数报告》显示 ，7月平均房价指数同比下滑5.9%，入住率指数同比下降1.3%。为了自救，不少酒店都在降价 ，华住会苏浙沪皖部分门店248元两晚 ，杭州温德姆酒店西湖黄龙中心店398元两晚还含双人早餐，安吉璞拉那度假酒店推出了双卧家庭套房套餐 ，两晚899元 ，还包含4份早餐、汤泉 、营地活动等 。
选择此时对在线酒店预订平台密集出拳，也有拉酒店一把的考虑 。从此前已经历了立案 、整改过程的携程身上 ，能更清楚地看到这轮整治希望达到的效果。
最显著的变化是独家合作取消了 ，佣金降低了，平台规则调整了 。此前特牌商家的佣金率普遍在15%到20% ，相当于原先酒店卖100元 ，至少有15元被平台拿走 。整改后，佣金率普遍下调到了10%左右。按10%计算 ，消费者支付100元 ，酒店能够多到手5元至10元；如果酒店想揽客，可以降到95元，自己仍然能保住过去的收入 ，消费者也能少支出5元。
佣金降5个百分点 ，看起来是平台让利，实际上是还权给商家 。从这个角度说 ，新一轮整治的目标不是罚几家平台 ，而是从个案处罚转向以案促改，约束平台单方面制定规则的权力 ，把佣金降下来 ，把定价权还给酒店 。否则，光是携程改了 ，其他平台不改 ，还在搞独家合作、还在强制最低价 、还在收高额佣金，酒店面对的竞争环境就没有根本改变。
酒店行业现在遇到的问题 ，餐饮行业也经历过——去年 ，一场平台发起的外卖大战把行业拖进了价格战，但经过持续整治，餐饮行业低价内卷的势头已基本遏制住了 。中国饭店协会发布的中国餐饮业消费指数显示 ，2026年7月份 ，客单价指数环比微增0.1%，同比增长9% ，表明行业价格战治理成效持续显现 ，价格体系趋于稳定 。
餐饮行业的经验表明，只有纠正了竞争规则 ，价格体系才会逐步修复；让商家有合理的利润空间 ，他们才有心思提升服务质量。当然，改规则不可能解决所有问题 ，但至少能让酒店先喘口气 。价格该由服务和市场定 ，而不是由平台规则定 。平台不对商家搞强买强卖，商家对消费者实实在在 ，这才是平台生态应有的模样。
（文章来源：经济日报）
