中新网海口9月20日电 (张月和)“文旅融合不是一句口号 ，而是实实在在的产品创新与业态重塑。”在民盟盟员 、海南师范大学副教授贾寒看来 ，文化是旅游的灵魂，但文化不能只停留在博物馆里 ，必须通过IP化让它“沉下去 、活起来 ” 。
19日在海口举行的民盟海南省委会“文旅融合激活海岛新消费 ”主题沙龙活动上 ，贾寒围绕“IP打造如何让海南故事活起来”“业态创新如何构建立体化消费新矩阵 ”两个话题，为海南文旅融合发展建言 。
9月19日 ，在海口举行的民盟海南省委会“文旅融合激活海岛新消费 ”主题沙龙活动中 ，海南师范大学副教授贾寒为海南文旅融合发展建言。中新网记者骆云飞摄
“任何产业的爆发，都离不开政策土壤与资源禀赋的双重加持，海南恰恰在这两方面得天独厚 。”贾寒认为 ，自贸港“零关税、低税率 ”及跨境资金便利化政策 ，为文旅产业注入强劲动力；文旅游乐设备免征关税及进口环节税 、外资试点设立演出经纪机构等政策落地，大幅降低了企业的运营与引进成本；免签政策持续发力 ，使得入境外籍旅客增幅明显；再加上省级文化产业专项资金的精准滴灌 ，海南文旅已从“靠天吃饭 ”转向政策与资本双轮驱动 。
黎锦 、椰雕、琼剧 、东坡文化 、红色文化……海南文化资源丰富、底蕴深厚，拥有省级以上非遗代表性项目达103项。在贾寒看来 ，这是不可复制的文化内核 。
“过去我们只把它们当土特产 ，如今通过‘海南礼物’‘海南潮品’等品牌矩阵运作，文创产品正摆脱低端同质化 。”贾寒说 ，在首届中国新文创市集上 ，海南文创销售额斩获全国前三；海南岛世界 电影节、消博会 、环岛自行车赛等平台的放大效应，让区域特产走向全国文化消费的大舞台。
2025年12月6日 ，“2025年海南自由贸易港——东盟非物质文化遗产周”在海口开幕。图为身着黎锦服饰的机器人吸引民众观看 。中新网记者骆云飞摄
海南正推动海洋文化IP从“讲故事 ”向“沉浸式体验 ”升级 。例如 ，南海博物馆利用VR/AR技术推出“南海沉船”深海考古虚拟体验，让静态文物变成可触摸的互动场景；陵水疍家文化旅游区复原“疍家婚礼 ”，潭门 、铺前渔港推出“跟着渔民去赶海 ”“渔港早市拍卖”等深度体验；“渔港上的非遗 ”系列展演 ，更让咸水歌等原生态文化成为夜间文旅的引流爆款。
在节庆赛事与数字IP打造方面 ，海南岛世界 音乐节自2023年创办以来，已落地海口、三亚 、儋州三城 ，融合沙滩 、雨林与本土音乐 ，有效填补了夏季文旅空档 。海南竞逐数字赛道，更是走在前列 ，如陵水海风影视基地与海口复兴城借力AI赋能短剧出海 ，全球首个商用海底数据中心和海底智算中心在海南投用等 。
“海南的文旅IP，不仅能吸引国内游客 ，更能通过数字载体实现文化出海。 ”贾寒表示 ，有了好的IP和内容，还需要丰富的业态来承接流量；海南文旅的核心业态正在升级 ，新赛道同步开拓 ，空间与服务也在串联升级 。
近来 ，海南滨海旅游产品正从“观光型”向“度假型 ”“赛事型 ”转变：三亚海棠湾、亚龙湾 、清水湾深度植入海洋文化基因，从硬件比拼转向文化体验与生活方式输出；蜈支洲岛做强潜水 ，西岛突出渔村文化 ，分界洲岛主打海洋动物互动，加井岛开发海钓与婚庆旅拍定制；万宁日月湾打造“冲浪胜地” ，常态化举办巡回赛 ，形成“专业赛事+大众体验+潮流文化 ”的冲浪矩阵 。
6月22日，游客在分界洲岛旅游区与魔鬼鱼互动。中新网记者骆云飞摄
依托自贸港政策 ，海南大力发展邮轮游艇与低空经济：深化琼港 、琼粤合作 ，谋划面向东盟的世界 邮轮航线；“游艇+海钓 ”“游艇+婚庆”“游艇+低空飞行”等复合产品，让游艇从高端小众走向大众休闲；直升机、水上飞机环岛观光 ，构建“海陆空 ”一体的立体旅游新场景 。
展望未来 ，贾寒建议，对内 ，海南与重庆 、广东 、福建、云南等省市建立“一程多站 ”协作机制 ，航线互联 、客源互送，把海南嵌入国内旅游大循环的核心节点；对外，在31个国家和地区设立的46家旅游推广办事处 ，针对俄罗斯 、东南亚、欧美实行“一区一策”精准营销 。“内外联动的开放格局 ，正是海南建设世界 旅游消费中心的必由之路。 ”
“从海洋文化的深度挖掘，到数字出海的弯道超车 ，再到立体化消费矩阵的构建 ，海南正走出一条独具特色的突围之路 。 ”贾寒说，海南要坚守生态底色与文化灵魂 ，推动“音乐+旅游”“赛事+旅游 ”“数字+文旅 ”等跨界融合 ，不断创造新的消费增量，让椰风海韵中的海南故事真正走向世界 。(完)
（文章来源：中国新闻网）
